关键字排名为何重要？关键字排名优化怎么做？获得第一页排名能带来什么效益？如何在Google 关键字排名脱颖而出？看这篇教你如何做好网站关键字优化，提升Google 排名！
1关键字是什么？关键字排名首页带来的效益为何
什么是关键字？重要关键字类型一次掌握！
关键字（Keyword）指的是使用者要查找特定资讯时，输入在搜索引擎框中的字词，在SEO的操作中扮演重要的角色，同时也是Google 在索引文章时会使用的词汇。以下依「搜索量／流量」以及「搜索意图」两种分类法将关键字分成几种类型：
依搜索量、流量分类：
- 核心关键字
- 长尾关键字
(1) 核心关键字
搜索量高、涵盖主题范围较大的关键字，又称为「大字」、「短尾关键字」。以益生菌主题为例，「益生菌」这个字就是该主题的核心关键字。
(2) 长尾关键字
由核心关键字延伸而来、搜索量较低、目的性较明确的关键字，例如「益生菌怎么吃」、「益生菌功效」等。长尾关键字的好处在于竞争强度较低、较易取得高排名，而当网站在多个长尾关键字取得排名，这些流量加总起来将超越核心关键字所带来的效益，这也是为什么许多企业争相进行长尾关键字操作的原因。
依搜索意图分类：
- 品牌字
- 产品字
- 资讯字
认识关键字的定义和分类后，接下来让我们来看看关键字行销能为企业带来的效益，以及网站排名优化的秘诀吧！
2 关键字行销为什么重要？掌握关键字搜索为网站带来流量！
关键字行销是透过在网站中置入关键字来提升位于搜索结果页的排名，而越前面的位置意味着能够获取更多曝光和流量。根据美国广告暨市调公司Chitika的统计数据指出，SEO 关键字排名首页的网页掌握了大部分的流量，排名第一所获得的流量更高达33%！
并且，执行关键字行销不只能巩固流量来源，也能让品牌藉由产出符合消费者需求的内容，掌握更精准的目标客群，节省庞大的广告与人力预算，是各大企业不容忽视的强大行销手法。
SEO关键字怎么找?关键字研究策略与工具大公开
从上面的介绍，我们已经了解关键字行销与其背后的发展潜力。那么，接下来就来看看该如何找到有效且精准的关键字，以及有哪些关键字工具可以辅助使用吧！
找关键字之前，先认识Google 关键字搜索原则
在关键字定义中提到，关键字不只是使用者用来查找资料的字词，Google 也以同样的逻辑分类和建档网路世界中数千亿篇文章。
而Google 为了提供最贴近用户需求的资讯，设计了多套演算法判读人们搜索特定关键字的意图。
3 SEO关键字研究5 大步骤
关键字研究步骤1：盘点品牌价值与产品优势
操作关键字行销的首要任务，当然就是要有关键字啦！企业可以先审视自家品牌、商品、服务的特色，从品牌定位、市场区隔和产品优势着手，确定品牌在本次SEO 关键字操作要以哪些产品／服务为核心？目标受众是哪些人？产品／服务的特色和优势有哪些？以利接下来的关键字发想步骤有明确的思考方向。
关键字研究步骤2：关键字发想
企业可以透过下列3 个角度初步发想网站适合操作的议题。
- 从使用者出发：了解搜索意图
- 从自家网站出发：观察GSC 收录的关键字
- 从竞业网站出发：研究竞业网站关键字
A. 从使用者出发
「搜索意图」指的是使用者在搜索特定关键字时，想透过这个关键字了解的资讯。举里来说，今天使用者在搜索栏里输入「保湿精华液推荐」，其想透过搜索引擎找到的是保湿精华产品的介绍、使用心得、价格等资讯，即为这个关键字的搜索意图。
了解搜索意图之所以是关键字研究的重要环节，是因为搜索引擎本身的运作逻辑便是以此为基准在搜索结果页提供使用者对应需求的网页内容，也就是说，如果我们希望自己的文章可以出现在使用者眼前，是必要厘清目标客群处于消费决策的哪个阶段（可参考See-Think-Do 框架），并各个阶段会想知道的资讯、有兴趣的议题，从而找出最容易被搜索的主要关键字群。
B. 从自家网站出发
关键字发想的另一个好方法是进入Google Search Console 找出目前网站已经被Google 爬取并索引的关键字，这些关键字是Google 判定当前使用者搜索并进入我们网站的媒介，只需要加以规画成网页内容，便有机会为我们带来可观且稳定的自然流量。
C. 从竞业网站出发
除了盘点消费者轮廓与品牌当前的状态外，竞业网站也是很好的灵感来源。我们可以找出几个主要竞争对手的网站，并透过Ranking SEO 工具内的「竞业网站研究」功能，快速取得竞业网站关键字清单作为发想素材。
关键字研究步骤3：关键字挑选
在透过发想获得一大包的关键字后，要如何判断哪些关键字值得我们全力经营呢？每个企业考量的重点不尽相同，但常见的量化判断指标有以下5 种：
- 搜索量
- 搜索趋势
- CPC
- 地区性
A. 搜索量
搜索量计算的是一个关键字平均每月发生多少次搜索，可用来预估取得这个关键字的首页排名可以为网站带来多少潜在曝光。
所以可想而知，搜索量越高的关键字，越该纳入我们的操作清单，但这时候大家一定会想问：究竟要多少才算「高搜索量」？
这个问题没有一定的答案，搜索量本身是一个估计值，且会因产业规模有所不同，所以建议企业可将产业相关的关键字列出来，以比较的方式观察该产业的关键字搜索量分布再进行判断。
那「高搜索量」的关键字就一定好吗？此时我们需要回归到搜索意图进行考量，举一个简单的例子，假设我们今天要选择搜索量1500 的「益生菌」关键字和搜索量600 的「益生菌价格」，如果单就搜索量进行判断大家应该都会想选择「益生菌」，但将搜索意图纳入考量的话，搜索「益生菌价格」的用户更有可能是想要购买的潜在消费者。由此可知，搜索量较大的字搜索意图相对较发散，假设真的透过SEO 优化让网站排名进入首页，虽然能为网站带来极为庞大的曝光，但流量转单的可能性则有待商榷，故在以搜索量为评估标准时仍要小心谨慎。
B. 搜索趋势
除了搜索量之外，关键字的搜索趋势也是我们的重要依据。搜索趋势指的是关键字在一定时间内的搜索变化，了解关键字的搜索趋势能够帮助我们预测需求的变化、拟定适合的内容策略。
然而，以搜索趋势作为挑选依据时，需要特别留意该关键字所具备的上升趋势并非季节性或仅是短期突发事件所造成的结果，原因在于SEO 关键字操作需要时间进行发酵，若这个搜索趋势无法稳定上升并达成稳定状态，会导致关键字还来不及发酵搜索量就开始下滑，最终无法达成为网站带来流量。
那么所谓「有稳定上升搜索趋势的关键字」是什么？产业趋势的相关字词就是一种，例如近期非常火热的AI 议题、半导体产业未来的发展等，而要准确掌握这些字词需要仰赖产业的专业知识，所以不管是自己操作SEO 或是请代操公司协助，交流产业趋势和知识都是非常有助益的喔！
C. CPC
过去投放过广告的公司一定对CPC 相当熟悉，CPC (cost per click) 指的是单次点击成本，表示发生一次点击所需付出的广告成本，这个数值和SEO 有什么关系？
CPC 数值形成的逻辑是：今天我判断某个关键字能够为网站带来较多转单，于是决定投广告争取搜索结果页最顶端的版位。但当其他竞业也抱持同样的想法，导致越来越多人前来竞争广告的位置，CPC 便会随之提升。
知道CPC 的概念后，我们可以发现CPC 背后的涵义代表大家认为这个关键字的「转单可能性」值得花钱竞争，也就是说，关键字的CPC 越高，带来转单的潜力越高，越值得我们积极争取除了广告以外的SEO 排名。
D. 地区性
关键字的地域性指的是「特定关键字在特定区域内有较多的搜索发生」，这个要素对需考虑目标受众地理位置的产业来说更加重要，如餐厅、旅宿业者等。例如，假设你今天经营的是一间位于中山区的美式酒吧，可以多挑选「中山区酒吧」、「中山酒吧推荐」等包含地理字词的关键字，以利吸引力理位置接近的潜在顾客、提高在搜索结果中的排名。
而Ranking 工具的「关键字探索功能」不仅会列出这两个重要的判断指标，也可以根据欲操作的网站提供客制化建议以及其他相关关键字建议，帮助企业拟定更完善的关键字策略。
关键字研究步骤4：延伸长尾关键字
接下来，我们要针对上述步骤锁定的主要关键字延伸出长尾关键字。找出长尾字的方法有很多种，但如果要快速、有效率的找到消费者真的会在搜索引擎查找的关键字，我们可以利用Google 搜索结果页上的「相关搜索」作为辅助。
「相关搜索」会在用户输入关键字时自动推荐其他相关的关键字，同时也会出现在搜索结果页的最下方，是Google 依据演算法判定使用者也会想看见的内容。
也就是说，假设我们今天以「益生菌」作为主要关键字输入至搜索框中，可以发现搜索框下方跳出「益生菌推荐」、「益生菌种类及功效」等相关关键字，由此可知搜索益生菌的消费者会想看到益生菌的产品评比、推荐品牌或介绍其功能的内容，品牌便可将此纳入长尾关键字，并撰写产品推荐文作为关键字操作的素材。
但这边要注意，若关键字内带有PTT、Dcard 等其他渠道的名称，就算搜索量很高我们也不建议操作，理由是这些带有其他渠道的关键字，其搜索意图就是要看到该渠道的内容，故不适合以网站文章操作。
关键字研究步骤5：归纳关键字主题
现在我们手上已经有多组可以操作的关键字，最后一个步骤就是将主题相似、适合放置于同一篇文章内的关键字归为一类，并进行撰文主题设定，就大功告成啦！
但这时候大家应该会想问：我要怎么确定哪些是可以写成同一篇的关键字呢？这时候除了依照一般读者的阅读习惯和理解去划分，我们也可以参考搜索结果页其他文章的脉络和主题配置，观察首页的网页内容都将哪些议题合并撰写，就能掌握目前搜索引擎认为使用者期待从特定关键字查询到的文章脉络和架构，再将我们手上的关键字以这个基础进行分类，这样我们就完成关键字研究啰！
4 SEO关键字操作工具介绍
学会关键字研究的脉络和逻辑，当然少不了利用工具让工作事半功倍！目前市面上已经有许多SEO 关键字工具，常见的关键字工具有以下几种：
- Google Ads 关键字规划工具
- Google Trends
- Ahrefs
- SEMrush
- MOZ
- Ubersuggest
- Keyword Tool
- WordStream
这些工具大多是国外工具，若是要精准锁定中文关键字操作繁中网站，可以选择SEO 关键字工具「 Ranking 」，其具备的AI 中文语意数据库与便利的操作介面，非常适合行销人使用。
SEO排名首页秘诀：掌握2大关键字优化技巧！
找好关键字、写好文章，在关键字排名操作上我们只完成了一半！品牌网站抢占SEO 排名首页还需要掌握「文章优化」和「网站体质优化」两大重点，才能持续保有第一页排名位置，下面帮大家把注意事项整理出来了，赶快一起看看吧！
关键字排名优化秘诀1：文章优化
文章作为SEO 排名优化的主体，必须要能够同时让搜索引擎爬虫和使用者理解内容，以下是我们在撰写文章时需要把握的重点:
①规划文章架构，妥善设定Heading 标签
好的文章架构不只能大幅提升使用者的阅读体验，也是帮助爬虫快速掌握文章脉络的重点，Heading 标签就是用来帮助爬虫理解文章的大标题、中标题、小标题。在我们规划好人类看得懂的文章架构后，不要忘记为每个标题设定对应的Heading 标签，让爬虫也能同步掌握这篇文章喔！
②标题需直观吸睛，建议字数15-32 字，且必须包含核心关键字
标题是影响使用者点击的重要因素，简明扼要的在标题点出文章主旨、重点资讯和使用者阅读的利益点，且在前10 字就出现核心关键字，绝对能够为文章大大加分。
除了直观外，也要注意应将字数控制在15-32 字，避免标题过长被截断，失去吸引读者的目的。
③内文应做好关键字布局，以主题相符、语句通顺的方式多次置入关键字
不管是核心关键字还是长尾关键字，出现在文章的越前面、次数越多，越有机会取得好的关键字排名表现。建议在撰写文章时，尽可能将最重要的关键字群放入前言，利用最前面的位置让关键字出现在文章的前100 字，以利爬虫快速看见、给予好的排名。同时，我们在撰写内文时也应该把握「相同概念、类似主题的关键字放一起」的原则，避免读者因阅读逻辑不通顺跳离文章的风险。
④以文章核心关键字命名URL
挑选最能代表该篇文章主旨的核心关键字为URL 命名，也是能够帮助Google 爬虫辨识文章重点的方法。在文章完成后，不要忘记至网站后台修改喔！
关键字排名优化秘诀2：网站体质优化
要达成关键字排名首页，不只要有高品质的内容，乘载内容的网站本身也需要有良好的体质才能与他人竞争。所谓「好的网站体质」意味着依据相关规范建立SEO 友善的架构，不仅能让Google 爬虫清楚掌握网站内部的资讯组成，也能提升使用者的网站浏览体验，是影响SEO 排名的重要因素。因为牵涉到技术层面调整且检查项目繁多，Ranking 将内容另外整理至网站检测文章，提供大家作参考。
不同类型网站关键字优化建议
把握住以上两大关键字排名优化技巧，根据网站类型对症下药也是为网站取得第一页排名的重要操作环节，以下整理出常见的三种网站类型以及其对应的优化重点，协助大家快速找出对应的关键字优化策略。
争取第一页排名，除了SEO还能搭配SEM！
首页排名位置就只有十个，要在这个兵家必争之地脱颖而出，除了做好SEO 行销，SEM 搜索引擎广告（又称关键字广告）也是可以搭配执行的武器！投放关键字广告可以立即让文章出现在搜索结果页最上面的广告版位，对于在不同SEO 操作阶段的网站有不同的效果：
- A.初次尝试操作SEO的网站：搭配SEM 能够补足SEO 成效发酵期的流量缺口，同时也可以利用投广换取的成效数据快速锁定精准受众，反向作为SEO 文章核心议题的发想素材。
- B.长期操作SEO的网站：本身已经拥有SEO 稳定流量的页面，可以透过SEM 的辅助取得竞争强度较高关键字的排名位置，或是借此让品牌网站内不同网页同时出现于首页，借此达成议题包围的效果。除此之外，品牌若有导购活动也可利用关键字广告的方式，取得短期快速的流量成长。
5总结
在现今各个数位行销渠道竞争激烈的环境下，行销成本节节攀升，操作能长期获得自然流量的SEO 已成为品牌网站经营的显学。本篇从认识关键字、寻找关键字的步骤到关键字优化的注意事项，拆解关键字行销的完整流程，希望能借此为大家建立SEO排名操作的基础知识，帮助企业从现在开始透过 Google SEO优化，获得稳定且持续成长的流量！